Marque
Mémoire de fin d’études : stratégie de la marque sur Internet
Comme promis il y a quelques temps, je mets en ligne mon mémoire de fin d’études. Le sujet que j’ai choisi est : « Mettre en place un tableau de bord pour piloter la stratégie de la marque sur Internet » Même…
Lire la suiteMesurer l’image de la marque sur Internet : les associations
Après un premier article issu de mon mémoire de fin d’études, cet article inaugure une petite série de trois posts sur la mesure de l’image de marque. Je pense que l’on peut déterminer trois composantes de l’image de marque. La première, que…
Lire la suiteMesurer l’image de la marque sur Internet : l’identité
Deuxième billet de la série « Mesure de l’image de marque », sur des idées tirées de mon mémoire de fin d’études. Une fois que l’on sait quels éléments les consommateur ont à l’esprit lorsqu’ils pensent à une marque, il est important de s’assurer que…
Lire la suiteMesurer l’image de la marque sur internet : l’attractivité
Troisième et dernier volet de ma série d’articles dédiés à la mesure de l’image de marque (articles adaptés de mon mémoire de fin d’études). Une fois que l’on connait les éléments de la marque qui sont présents dans l’esprit des consommateurs et que…
Lire la suiteLe positionnement relationnel de la marque
Le positionnement relationnel de la marque est un outil que j’ai développé pour mon mémoire de fin d’études. Cet outil permet de situer sur une matrice la marque par rapport à ses concurrents. Chaque entreprise est placée sur la matrice en…
Lire la suiteLes émotions que nous font ressentir les marques
Vu sur le blog Neuromarketing, un excellent article sur les émotions que les marques peuvent nous faire ressentir. Jim Edwards, de Brandweek, a participé à une expérience lors de laquelle son cerveau était scanné pendant qu’on lui projetait l’image de plusieurs marques. Les…
Lire la suiteComment survivre aux modes éphémères quand on est une marque ?
Sur de nombreux secteurs comme le prêt à porter, la chaussure, l’accessoire, le luxe, la déco ou même l’électroménager, la musique, le cinéma, les marques sont excessivement sensibles aux modes et tendances. Elles peuvent devenir très populaires en très peu…
Lire la suiteAchetez votre marque
Trouvé sur le toujours excellent Springwise, une initiative assez sympa : sur Incspring, vous pouvez acheter une marque. Ou tout du moins un logo et un nom. Ce site met en relation des designers qui vendent des créations qui n’ont pas été…
Lire la suiteComment savoir si votre marque a des fans ?
Avoir des fans peut-être très bénéfique pour une marque. Les fans sont des personnes qui sont fidélisées, elles sont donc le plus souvent intéressantes en termes de business (mais pas toujours). Les fans sont aussi des personnes que vous devez…
Lire la suiteQuels insights pour la création d’une marque ?
Quels sont les éléments qui doivent entrer en compte lorsque l’on crée une marque? C’est un point qui doit amener une reflexion importante. Il est long et complexe d’imposer une marque, donc autant créer une marque qui dure dans le…
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